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美术艺考培训市场规模近三百亿
呈现“大市场，小作坊”格局
美术类考生是艺考战场的主力军。据教育部数据，2023艺术类考生人数为117万，而同年全国美术艺考考生人数达到了55.65 万。艺考美术专业的报名、招生占比约50%，无疑是艺考培训的核心赛道。
相较于表演、音乐、舞蹈等专业，美术考试评分标准明确，培训效果易于量化，更强调应试能力，有较大的可培训空间。对参加美术艺考的学生来说，联考与校考间隔不过1-2月，即使从高二暑假开始准备也仅有半年打磨美术功底的时间，因而艺考培训特别是暑假的集训几乎是刚需。
美术艺考市场的寡头效应正在加剧，成绩方面更有保障，几家头部美术画室掌握了大部分的生源。2023年北京美术联考高分段人数占比，华卿画室占了26.83%，巅峰广艺画室占了26.83%，水木源画室占了25.2%。
2023 年水木源营收为1.87 亿元，实现净利润 2461万元。华夏视听教育2023中期业绩报告期内约三月期间，水木源约产生收益1516.8万元，对上半年华夏视听教育总收入贡献6.6%。
据东方证券统计，在暑假集训高峰期，美术艺考生在老鹰、吴越、白塔岭、孪生、白墙、荷马等头部培训机构的平均客单价为6.65万元。以 2023年参加美术艺考的55.65万人次为基础，假设80%的参培率，6.65万元的客单价，则 2023年的美术艺考培训的市场规模预计为295.7亿元，预测未来4年将达到400亿的市场。
艺考培训市场整体呈现出“大市场，小作坊”的行业格局，艺考培训机构往往专攻于某一地域的专业院校升学考试，在当地积累起口碑后扩大生源范围。出身杭州本土的老鹰画室就选择了这种扩张策略，在2023年异地联考中，老鹰画室分别取得云南省和广东省的联考状元，在湖北、辽宁、安徽和云南联考中的高分段人数位于前三水平。
一路高歌的老鹰画室在去年再次冲击IPO，其招股书显示，2023 年、2023年、2023 年及2023年前九个月公司实现营收分别为1.73 亿元、2.34 亿元、 2.87 亿元和1.44亿元。
主营业务方面，该公司主要业务有美术班和文化课班，美术班按班型分为长期班和短期班，美术长期班为老鹰教育收入的主要来源。2023年、2023年、2023年、2023年前九个月，美术长期班的收入分别为1.54亿元、1.98亿元、2.67亿元和1.12亿元，占比分别为89.07%、85.5%、82.7%和80.47%。
疫情期间，老鹰教育收益下滑，营收同比减少13.76%，净利润同比下降33.77%。在经营状况受影响，国家对教培行业全面整治的情况下，老鹰教育于今年11月16日主动要求撤回IPO注册申请文件。
虽然老鹰教育未透露撤回上市申请的具体原因，但值得引起艺考赛道的重视。《双减意见》明确了学科类培训机构一律不得上市融资，严禁资本化运作，同时规定对面向普通高中学生的学科类培训机构的管理，参照本意见有关规定执行。
老鹰教育虽然是素质类培训机构，但是其主要用户群体是高中阶段的学生，升学是其主要目的。其所教授的课程内容是艺考考试科目和文化课，应试的色彩极其浓厚，不能完全按照非学科标准来评判。而且在地方政府出台的政策中，学科和非学科的管理标准是一致的，以后对非学科类培训机构的治理也会细化。
再则，随着越来越多学校取消校考，像老鹰教育这样地域属性强烈的培训机构，招生人数可能会减少，美术长期班收入下滑态势将进一步加剧，进而影响总收入。
综合来看，艺考培训虽是刚需，但培训机构未来仍会遇到经营问题。
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